リスティング広告とは
リスティング広告はユーザに適切な企業メッセージを伝える広告手法
ユーザにとって「検索する」という行為は日常化し、検索エンジンは今や企業とユーザの「タッチポイント」としての役割を果たしています。このような背景のもと、企業において、検索エンジンを通し興味・関心のあるユーザに適切な企業メッセージを伝える広告手法「リスティング広告」が大きな注目を集めています。
リスティング広告には、検索エンジンで検索されたキーワードにマッチした広告が表示される「検索連動型広告」、Webページのコンテンツや文脈にマッチした広告が表示される「コンテンツ連動型広告」の2種類があります。いずれも、ユーザの興味・関心にターゲティングした広告を配信できるため、購買等の行動モチベーションを持ったユーザをサイトに誘導することが可能です。
検索連動型広告の特長
ユーザのアクションに連動し広告を表示
検索連動型広告は、キーワード単位での広告出稿が可能です。ユーザが入力したキーワードに応じて広告が表示されるため、検索キーワードに含まれるユーザの興味・関心にターゲティングできることが特長です。
クリック課金型広告、広告掲載費用を自由に設定可能
クリック課金型広告であるため、広告が表示されただけでは広告費用は発生せず、クリック時点で課金がされます。広告を表示させたいキーワードの上限クリック単価を設定するため、ご予算に合わせて運用することができます。
掲載順位、広告クリエイティブ、ランディングページのコントロールが可能
広告の掲載順位は、キーワードに対する入札価格と広告品質によって決まります。また、広告文(クリエイティブ)、広告をクリックした飛び先ページ(ランディングページ)も随時設定を変更することが可能なため、クライアントのマーケティングゴールに合わせた運用最適化を実現できます。
コンテンツ連動型広告の特長
Webページ閲覧ユーザにまでリーチを拡げることが可能
ユーザが情報を探すときに接触する画面は、検索エンジンの検索結果画面だけではありません。ユーザは、検索結果画面とWebページを何度も往復する中で、自分の欲しい情報を見つけています。このユーザ行動において、検索結果画面に表示される広告が検索連動型広告、一方のWebページ訪問時に表示される広告がコンテンツ連動型広告です。検索連動型広告に加えてコンテンツ連動型広告を併用することで、Webページ閲覧ユーザにまで広告配信のリーチを拡げることが可能です。
高い広告ターゲティング精度
コンテンツ連動型広告は、Webページのコンテンツや文脈を解析し、その内容に合致した広告が自動的に配信される仕組みです。広告設定を戦略的に行い運用することで、そのターゲティング精度をより高めることができます。Googleのコンテンツ連動型広告では、広告掲載サイト、さらにはそのサイトのどのページに広告を掲載するかを指定することもできます。Webサイトの広告スペースに単に広告が掲載される場合と異なり、コンテンツに興味を持ったユーザに高い確度でターゲティングできることが特長です。
リスティング広告の種類
アイレップにて取り扱い中のリスティング広告商品は下記の通りです。お気軽にお問い合わせください。
検索連動型広告
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コンテンツ連動型広告
- Google アドワーズ広告 コンテンツターゲット/プレースメントターゲット
- MicroAd マイクロアド
- Yahoo! JAPAN ブレイナー
関連リンク
